En février 2018, Seat a dévoilé à Barcelone la Cupra Ateca et ses 296 chevaux, le premier modèle intégralement produit par sa marque annexe. Avant cela, le constructeur automobile espagnol avait uniquement fabriqué des versions plus sportives de ses voitures grand public sous le blason de Cupra, mais il cherchait à lui donner un ADN, une identité propre. Cupra a été créée pour devenir la marque de référence auprès d'un public jeune à la recherche de voitures de sport performantes à un prix raisonnable. Cupra symbolise une vision contemporaine englobant « sportivité, beauté, style, fonctionnalité, personnalisation, technologie et fiabilité ». Les nouveaux modèles, comme le Cupra Arona, la Cupra TCR (une voiture de course) et la Cupra Ibiza, n'ont pas tardé à voir le jour.