En s'inspirant de l'héritage laissé par la première Citroën DS, la « déesse » des voitures françaises, le Groupe PSA a créé une troisième marque indépendante destinée à un marché plus aisé. La gamme de luxe DS a été annoncée en 2009 et le premier modèle, la DS3, a été nommé « Voiture de l'année 2010 » par Top Gear Magazine. Aujourd'hui, après avoir pris son envol, DS incarne « l'esprit de l'avant-garde » et est spécialisée dans les options haut de gamme, comme les technologies de pointe et les intérieurs fonctionnels. DS a prévu de sortir trois nouveaux modèles d'ici à 2020.