Seat avduket sitt sportslige undermerkes første selvstendige modell, den 296 hk sterke Cupra Ateca, i Barcelona i februar 2018. Før det hadde den spanske bilprodusenten produsert sportsligere varianter av sine vanlige biler under Cupra-merket, men de ønsket at det nye merket skulle ha sin egen DNA og identitet. Cupra ble lansert som det foretrukne merket for et ungt publikum som ønsket å ha en høytytende sportsbil med en lavere prislapp. Cupra representerer en moderne visjon om 'sportslighet, skjønnhet, stil, funksjonalitet, tilpasningsevne, teknologi og pålitelighet.' Flere Cupra-modeller fulgte snart, som Cupra Arona, Cupra TCR racerbil og Cupra Ibiza.