Seat onthulde in februari 2018 in Barcelona het eerste stand-alonemodel van zijn sportieve submerk, de Cupra Ateca, met 296 pk onder de motorkap. Tot dat moment had de Spaanse autofabrikant sportievere varianten van zijn mainstream auto's op de markt gebracht onder de naam Cupra, maar ze wilden dat het nieuwe merk zijn eigen DNA en identiteit zou hebben. Cupra werd gelanceerd als het merk voor een jonger publiek dat graag een sportauto met hoge prestaties wil, maar tegen een wat zachtere prijs. Cupra vertegenwoordigt een hedendaagse visie van "sportiviteit, schoonheid, stijl, functionaliteit, personalisatie, technologie en betrouwbaarheid." Er volgden al snel meer Cupra-modellen, zoals de Cupra Arona, Cupra TCR race-auto en de Cupra Ibiza.