Voortbordurend op het erfgoed van de originele Citroën DS, ontwikkelde de Franse 'godin' van de auto een derde, op zichzelf staand merk tegen een premium prijs. De luxueuze DS-reeks werd in 2009 aangekondigd, en het eerste model, de DS3, werd door Top Gear Magazine verkozen tot de "Auto van het jaar 2010". Tegenwoordig staat DS, inmiddels als eigen merk, voor de 'spirit van de avant-garde' en is het gefocust op premium functies, zoals nieuwe technologie en functionelere interieuren. DS is van plan om tegen 2020 drie nieuwe modellen te introduceren.