Op uitdaging van de voorzitter van het bedrijf gingen in 1983 twee dozijn teams met ingenieurs, ontwerpers en technici van Toyota aan de slag om 's werelds beste auto te bouwen. Een handvol vertrok naar Californië en huurde daar een strandhuis om de smaak en levensstijl van klanten van de hogere klasse beter te ervaren. Het uiteindelijke resultaat was de Lexus LS 400, een auto met achterwielaandrijving en een V8-motor van 4,0 liter. Deze maakt zijn debuut in 1989 en was een nieuwe standaard voor luxe auto's over de hele wereld. Sindsdien blijft Lexus innoveren, verrukken en verbazen met een volledig gamma van premium modellen en 's werelds eerste luxe hybride uit 2005, de RX 400h.