Seat a dezvăluit primul model de sine stătător al sub-brandului său sportiv, Cupra Ateca de 296 CP, în Barcelona în februarie 2018. Până atunci, producătorul auto spaniol fabricase variante mai sportive ale mașinilor sale obișnuite sub emblema Cupra, dar a dorit ca noua marcă să aibă propriul ADN și propria identitate. Cupra a fost lansată ca marcă de referință pentru un public tânăr dornic să aibă o mașină sport de înaltă performanță la un preț mai mic. Cupra reprezintă o viziune contemporană a „sportivității, frumuseții, stilului, funcționalității, personalizării, tehnologiei și fiabilității”. Alte modele Cupra au urmat curând, precum Cupra Arona, mașina de curse Cupra TCR și Cupra Ibiza.