După o provocare lansată de președintele companiei în 1983, două echipe de ingineri, designeri și tehnicieni Toyota s-au reunit pentru a crea cea mai bună mașină din lume. O mână de oameni au plecat în California și au închiriat o casă pe plajă, unde au putut observa gusturile și stilul de viață al clienților din clasa superioară. Rezultatul final a fost Lexus LS 400, o mașină cu tracțiune spate, cu un motor V8 de 4,0 litri. Acesta a debutat în 1989, stabilind un nou standard pentru mașinile de lux din întreaga lume. De atunci, Lexus a continuat să inoveze, să încânte și să uimească, cu o gamă completă de modele premium, precum și cu primul hibrid de lux din lume, RX 400h, în 2005.