Seat je februarja 2018 v Barceloni predstavil prvi samostojni model svoje športne podznamke Cupra Ateca z 296 KM. Do takrat je španski avtomobilski proizvajalec pod oznako Cupra izdeloval športne različice svojih običajnih avtomobilov, vendar je želel, da ima nova znamka svoj lasten DNK in identiteto. Cupra je bila predstavljena kot blagovna znamka za mlade, ki so si želeli visokozmogljivega športnega avtomobila z nižjo ceno. Cupra predstavlja sodobno vizijo "športnosti, lepote, sloga, funkcionalnosti, personalizacije, tehnologije in zanesljivosti". Kmalu je sledilo več modelov Cupra, kot so Cupra Arona, dirkalnik Cupra TCR in Cupra Ibiza.